Estrategias de Branded content

Llegados a este punto puede que ya te preguntes ¿Esto del Branded Content qué es realmente?

La verdad que este servicio lo he incorporado de una forma natural en mi portafolio al recibir continuas peticiones por parte de mis clientes para crear contenido específico para dar visibilidad a su negocio o empresa.

A continuación voy a dar información detallada de lo que es o no es una estrategia de Branded Content para que dispongas de la información necesaria para decidir si te interesa aplicarla en tu caso.

¿Para qué sirve el Branded Content?

Si realizas una búsqueda en internet seguro que encuentras diferentes definiciones sobre esta estrategia.

Un contenido que incluye una marca, se le denomina como Branded Content y es un tipo de publicación que se crea con el fin de promocionar una marca o producto de manera sutil, por lo menos ese es el objetivo.

Características del Branded Content

Te incluyo a continuación las características del branded Content para que lo puedas identificar fácilmente o realizar una acción si es tu deseo:

1. Frecuentemente, el Branded Content se puede presentar en forma de contenido editorial o lúdico, evitando siempre utilizar un formato de anuncio tradicional.
2. Su objetivo es crear conciencia de marca y fomentar la afinidad del consumidor con la marca, en lugar de simplemente tratar de vender un producto o servicio de manera directa.
3. Fomenta la lealtad del consumidor creando conciencia de marca.
4. Puede ser presentado en diferentes formatos que te comentaré en otro punto.
5. Este tipo de contenido suele incluir una llamada a la acción que invita al usuario a conocer más acerca de la marca o producto.
6. Se utiliza el Storytelling para enfocar la atención en la narración de una historia y transmitir un mensaje de manera atractiva para el usuario.
7. Suele ser un contenido atractivo y de calidad, por lo que incentiva ser compartido en redes sociales y otras plataformas, aumentando su alcance y visibilidad.

Diferencias entre el Branded Content y el marketing de contenidos

Puede pasar que el branded content y el marketing de contenidos se lleguen a confundir.

Ambas son estrategias de marketing que se basan en la creación y distribución de contenido para promocionar una marca o producto.

A continuación te detallo las diferencias entre ambas para  distinguirlas fácilmente:

• Enfoque: el Branded Content se enfoca en promocionar una marca o producto de manera sutil y atractiva para el público, mientras que el marketing de contenidos se enfoca en crear y distribuir contenido relevante y valioso para atraer y retener a un público específico.
• Propósito: el propósito del Branded Content es fomentar la lealtad del consumidor hacia la marca, mientras que el propósito del marketing de contenidos es atraer y retener a un público específico a través de la creación y distribución de contenido relevante y valioso.
• Alcance: el Branded Content suele ser publicado en plataformas propiedad de la marca o en colaboración con otras marcas, mientras que el marketing de contenidos se centra en distribuir el contenido a través de diferentes canales y plataformas para alcanzar a un público más amplio.

Razones por las que tu marca debería considerar utilizar estrategias de Branded Content

Puede existir diferentes razones por las que tu marca le debería considerar utilizar estrategias de Branded Content para aumentar su visibilidad y reconocimiento de marca:

• Aumenta la confianza del cliente: el Branded Content es una forma de contar historias y compartir información valiosa con tu audiencia. Al ofrecer contenido útil y relevante, puedes construir confianza y lealtad con tus clientes.
• Mejora el SEO: el contenido de marca bien diseñado puede ayudar a mejorar el SEO de tu sitio web al atraer enlaces de calidad y aumentar el tiempo de permanencia de los usuarios en tu sitio.
• Ofrece una mayor visibilidad: el Branded Content puede ayudar a tu marca a alcanzar a una audiencia más amplia y a llegar a nuevos públicos a través de redes sociales y otras plataformas.
• Ayuda a diferenciarte de la competencia: el Branded Content te permite destacarte de la competencia al ofrecer contenido único y relevante para tu audiencia.
• Genera engagement y conversación: el Branded Content puede ser compartido y comentado por los usuarios, lo que puede generar engagement y conversación alrededor de tu marca.

Alternativas de Branded Content para tu marca

A continuación te comento diferentes formas de utilizar el Branded Content para promocionar tu marca:

• Blogs: crear un blog es una forma efectiva de compartir contenido valioso y relevante para tu audiencia. Puedes utilizar tu blog para publicar artículos de interés, noticias de tu industria, consejos y tutoriales, es importante que esa información sea útil y aporte valor.
• Infografías: las infografías son una forma visual de presentar información y pueden ser útiles para transmitir conceptos complejos de forma clara y atractiva. Existen diferentes herramientas que te facilitarán esa tarea, por ejemplo Canva.
• Videos: el video es quizás el tipo de contenido más consumido actualmente, por lo que es un formato muy interesante para el Branded Content. Se puede crear videos educativos, tutoriales, entrevistas o presentaciones de productos para promocionar tu marca.
• Webinars: sesiones de formación online que pueden ser utilizados para compartir información valiosa y relevante para tu audiencia.
• Redes sociales: son una plataforma ideal para compartir contenido de marca. Puedes utilizar tus perfiles en redes sociales para publicar imágenes, videos, infografías y otros contenidos que promuevan tu marca.
• Email: el correo electrónico es otra forma efectiva de llegar a tu audiencia y compartir contenido de marca. Puedes enviar newsletters o boletines informativos a tus suscriptores con contenido valioso y relevante para ellos.
• E-books o libros en papel: tanto los libros electrónicos como su versión en papel son otro formato muy interesante a utilizar. Se puede crear e-books y libros con contenido relevante y útil para tu audiencia y promocionarlos a través de tu sitio web o redes sociales.
• Podcast: son programas de audio que se pueden descargar o escuchar en línea y pueden ser utilizados como Branded Content para promocionar una marca o producto de manera sutil.

Como iniciar una estrategia de Branded Content

Con la información que te he facilitado seguro que ya te estás planteando llevar a cabo una estrategia de Branded Content.

Para conseguir los mejores resultados te indico qué pasos dar para asegurarte el éxito:

1. Define tu audiencia: antes de empezar a crear contenido para tu marca, es importante tener una idea clara de quiénes son tus clientes y qué les interesa. Esto te ayudará a diseñar contenido relevante y atractivo para ellos.
2. Establece tus objetivos: determina qué es lo que quieres lograr con tu estrategia de Branded Content. ¿Quieres generar más tráfico a tu sitio web? ¿Quieres mejorar el SEO de tu sitio? ¿Quieres aumentar las ventas de tus productos o servicios en tu tienda online? Establecer tus objetivos te ayudará a enfocar tus esfuerzos y a medir el éxito de tu estrategia.
3. Diseña tu contenido: una vez que tengas una idea de quiénes son tus clientes y qué quieres lograr, puedes empezar a diseñar el contenido de marca. Considera qué formatos y canales serán más efectivos para tu audiencia y para tus objetivos. Si tienes dificultades en este punto, contacta conmigo.
4. Promociona tu contenido: una vez que tengas tu contenido listo, es importante promocionarlo para llegar a tu audiencia. Utiliza tus redes sociales, tu sitio web y otros canales para compartir tu contenido y atraer a más visitantes.
5. Mide y optimiza tus resultados: es importante medir el rendimiento de tu estrategia de Branded Content y ajustarla según sea necesario. Utiliza herramientas de análisis de tráfico y de redes sociales para evaluar el rendimiento de tu contenido y optimizar tus esfuerzos en consecuencia.

Qué no debes de hacer nunca en una estrategia de Branded Content

Antes de ponerte con ello, es importante tener en cuenta:

• No publiques contenido de calidad inferior: es importante asegurarte de que tu contenido de marca sea de alta calidad y relevante para tu audiencia. Evita publicar contenido poco interesante.
• No te centres en ti mismo: el Branded Content no debe ser una plataforma de autopromoción. En lugar de eso, enfócate en ofrecer contenido útil y relevante para tu audiencia.
• No ignores a tu audiencia: escucha a tus clientes y a tu audiencia y ten en cuenta sus comentarios y sugerencias al diseñar tu estrategia de Branded Content.
• No te centres solo en vender: aunque tu objetivo final puede ser vender más productos o servicios, el Branded Content no debe ser una herramienta de ventas directa. En su lugar, enfócate en ofrecer contenido valioso y relevante para tu audiencia.
• No copies a otros: es importante ser original y auténtico al crear tu contenido de marca. Evita copiar el contenido de otras fuentes o plagiarlos.

Ejemplos de estrategias Branded Content para las marcas

Y por último te dejo diferentes ejemplos que te pueden dar ideas e inspirar:

Contenido audiovisual

• Series web para promover los productos y servicios de la marca.
• Campañas de publicidad en redes sociales con contenido audiovisual.
• Vídeos de entrevistas con clientes satisfechos con los productos y servicios de la marca.
• Vídeos virales con temáticas relacionadas con los productos y servicios de la marca.
• Vídeos de testimonios de expertos sobre los productos y servicios de la marca.
• Vídeos de tutoriales sobre los productos y servicios de la marca.
• Vídeos de entrevistas con los empleados de la marca.
• Vídeos de entrevistas con influencers sobre los productos y servicios de la marca.
• Vídeos de entrevistas a emprendedores relacionados con los productos y servicios de la marca.
• Vídeos corporativos para contar la historia de la marca.

Podcast

• Patrocinando un podcast existente: una marca puede patrocinar un podcast existente que tenga un público objetivo similar al de la marca. El podcast mencionará a la marca al inicio y al final de cada episodio y mencionará la marca en la descripción del episodio.
• Creando un podcast propio: una marca puede crear su propio podcast y utilizarlo para promocionar sus productos o servicios de manera sutil mientras entretienen al público.
• Colaborando con un influencer para crear un podcast: una marca puede colaborar con un influencer para crear un podcast juntos y utilizarlo para promocionar sus productos o servicios de manera sutil mientras entretienen al público.
• Ofreciendo contenido de valor: en lugar de enfocarse en la venta directa, una marca puede ofrecer contenido de valor en su podcast para atraer y retener a un público interesado.

E-books y libros impresos

• Creando un ebook o libro impreso sobre un tema relacionado con la marca.
• Ofreciendo un ebook o libro impreso como parte de una promoción.
• Colaborando con un influencer para crear un ebook o libro impreso.
• Ofreciendo un ebook o libro impreso como un regalo en una compra.
• Utilizando un ebook o libro impreso como parte de una campaña de marketing online.

Espero que este contenido te agite la mente y te de ideas de lo que el Branded Content puede hacer por tu marca.