El branded content o contenido de marca es una poderosa estrategia de marketing digital que permite a las empresas generar contenidos de valor mediante distintos formatos que conectan emocionalmente con su público, a la vez que refuerzan su imagen y posicionamiento.
Consiste en la creación de contenido en torno a una marca o productos y servicios con el objetivo de generar una conexión emocional con la audiencia. Es una técnica de marketing que se enfoca en crear y distribuir contenido relevante y de calidad, alineado a los valores e identidad de la marca.
Se trata de una subcategoría del marketing de contenidos e inbound marketing, donde en lugar de vender directamente un producto o servicio, se busca atraer al público objetivo a través de contenido de valor como artículos, videos, podcasts, etc.
A diferencia de la publicidad tradicional donde el foco es vender un producto o servicio, busca generar notoriedad de marca y afinidad con el público objetivo, estableciendo una conexión emocional.
Mientras que los anuncios convencionales interrumpen al usuario, el contenido de marca aporta valor y apela a las emociones y los intereses del público. Por esto permite llegar a la audiencia de forma más sutil y efectiva.
Existen diversos formatos para implementar acciones en una campaña:
Un claro ejemplo de branded content es Red Bull y su canal dedicado a deportes extremos con impresionantes videos que reflejan su filosofía de marca.
Un caso de éxito es el blog de Dove que aborda temas como la autoestima, la belleza real y el empoderamiento femenino con contenido de alto valor para su comunidad.
La campaña de Popeye de la Cámara de Productores de Espinacas es un excelente ejemplo, al incentivar el consumo a través de acciones lúdicas en redes sociales.
Un gran exponente es el salto estratosférico de Felix Baumgartner patrocinado por Red Bull, que logró récords de audiencia en vivo.
Para que una estrategia de este tipo sea efectiva, se deben considerar los siguientes aspectos:
El objetivo de una estrategia de branded content es generar notoriedad de marca, afinidad con el público y posicionarse como referente en la industria. Logrando esto a través de contenidos de calidad que establecen una conexión emocional con la audiencia.
En un mercado cada vez más saturado de publicidad intrusiva, el branded content destaca por su capacidad para llegar al público de forma sutil pero efectiva. Permite mostrar el lado más humano de una marca.
Implementar esta estrategia requiere conocer a la audiencia y adaptar los contenidos a sus necesidades e intereses. Pero las posibilidades creativas son infinitas. Desde videos inspiradores hasta artículos que informen en profundidad sobre temas de interés, con textos apoyados de otros elementos audiovisuales.
El contenido debe diferenciarse claramente de otros contenidos periodísticos o publicitarios, dejando claro que representa a la marca en cuestión. Y buscar siempre la participación e interacción con la audiencia.
Los formatos deben adaptarse al canal de difusión que se elija, aprovechando las fortalezas de cada plataforma. Las métricas permitirán conocer el alcance y analizar los resultados para mejorar.
Posicionarse como referente en algún ámbito de conocimiento relacionado con la actividad de la empresa es una excelente forma de implementar branded content, otorgando credibilidad y visibilidad.
¡Es hora de comenzar a crear contenidos inspiradores y unicornes para tu marca! El branded content bien ejecutado puede convertirse en una pieza clave del éxito a largo plazo.
