La Exhibidora UGC Ciné Cité realizaba campañas de descuento periódicamente distribuyendo folletos físicamente en diferentes puntos de Madrid.
Como alternativa e inicio de su Transformación Digital, se propuso realizar la distribución del cupón descuento en un formato digital.
Para ello, se realizó una campaña de marketing digital y comunicación en diferentes fases:
- Se consigue presencia en diferentes webs de ocio/cine para conseguir una rápida propagación y acceder al target afín.
- Presencia en prensa digital local, para dirigir clientes a las salas incluidas en la campaña.
- Refuerzo en diferentes webs, redes sociales, foros ,etc. para mantener el interés y aumentar el efecto viral.
También se desarrolló una APP en la que el usuario podía descargar directamente el cupón con sólo incluir su código postal.
Debido al efecto viral (oferta de gran interés para el usuario) SE CANCELAN LAS ACCIONES Y SE PROCEDE A RETIRAR AL TERCER DÍA LAS PROMOCIONES EN CURSO.
Los resultados de la campaña excedieron cualquier previsión:
- En los 3 primeros días se consiguieron 46053 visitantes únicos en la APP. Con un total de 81,977 Visitantes en 2 semanas
- De 46053 impresiones se han conseguido 13123 compras.
- Al ritmo inicial se hubieran conseguido en los 14 días 214914 visitas.
- El 40% de las visitas venían de un enlace en un correo electrónico, por lo que el boca/oreja ha sido determinante en esta acción.
- Se ha conseguido presencia en 38 medios paralizandose la acción en la primera semana.
Gracias a la efectividad de esta campaña, UGC Ciné Cité se convirtió en cliente habitual hasta su compra por Cinesa.
